Studio SEM, które kwestionuje „tak się robi” — i projektuje to, co dalej
Mokn to studio marketingu SEM w Białymstoku, nie platforma i nie edytor z nazwy domeny. Pracujemy z kontem w MCC klienta: audyt, test 90 dni, raport w poniedziałek.
Cześć.
Jeśli szukasz studia, które tłumaczy search, social i organike jednym językiem — jesteś we właściwym miejscu. Nie sprzedajemy „magicznego ROI”. Pokazujemy, co da się zmierzyć w 90 dni i co zostaje w Twoim MCC.
Poniżej: krótki przegląd biura przy Żurawiej. Bez YouTube, bez ciasteczek trzeciej strony — plik leży na mokn.net.
Studio w 90 sekund
Pulpit operacyjny — nie ranking nagród
Zamiast obcych procentów zostawiamy fakty, których nie trzeba udawać: rytm pracy, własność konta, stały dzień raportu.
90 dni
Cykl testu po wdrożeniu. Decyzja o dalszej współpracy po pełnym kwartale pomiaru, nie po tygodniu „szybkich wzrostów”.
Poniedziałek
Stały raport tygodniowy. Ten sam szablon: wydatki, zapytania, testy, plan na 7 dni. Bez znikania po kick-offie.
MCC u klienta
Dostęp administracyjny zostaje po Twojej stronie. Kończymy współpracę — konto i historia zostają u Ciebie.
E-commerce: feed, search i remarketing w jednym rytmie 90 dni.
Lead gen B2B: jakość zapytań, nie sama liczba kliknięć.
Usługi lokalne PL: geo, wezwania i landing dopięty do Ads.
Edukacja: sezonowość naboru i treść, która nie obiecuje cudów.
Czym jest agencja SEM?
Agencja SEM (search engine marketing) układa płatne wyszukiwanie, organikę i — gdy ma to sens — social oraz strony docelowe w jeden program. Nie jest to „firma od Google”. To zespół, który łączy zapytania ludzi z ofertą, mierząc koszt i jakość, a nie tylko pozycję reklamy.
Część studiów robi wyłącznie PPC. Mokn jest studiem szerszym: PPC, SEO, paid social, treść, CRO/landingi oraz display i remarketing. Kanały nie żyją w osobnych plikach Excel. Łączy je raport poniedziałkowy i system, który nazywamy Przekrojem.
SEM w Białymstoku oznacza też geografię: rozumiemy polski rynek zapytań, sezonowość i to, że MCC ma być u klienta, a nie w szufladzie agencji. Audyt nie jest automatyczną umową — to diagnostyka.
Jeśli masz zespół in-house, nie przychodzimy „zabrać konta”. Uzupełniamy pasmo testów, których nie da się zrobić przy codziennym firefightingu.
Zespół
Dostajesz dedykowany skład do strategii i codziennych zmian. Nie rotujemy „juniora tygodnia” na Twoim MCC.
Oprócz składu konta masz dostęp do Performance Team: drugi zestaw oczu na testy, sezon i treść. Pytanie nie czeka na kwartalny steering.
Dedykowany skład + Performance Team
Skład konta zna Twoje słowa kluczowe, wykluczenia i landingi. Performance Team wchodzi, gdy trzeba porównać kanały albo odzyskać program po poprzedniej agencji.
Ludzie w zespole mają praktykę w searchu i socialu — certyfikacje wewnętrzne, bez wpinania cudzych odznak sieci reklamowych.
- Stały opiekun konta
- Analityka bez logowania do cudzego „dashboardu partnerskiego”
- Treść i landing w tym samym tygodniu co zmiana stawki
Zaufanie — cztery fakty, zero odznak sieci
Ludzie, nie maskotka
Strategia search
Analityka i pomiar
Paid social
Treść i landingi
Przekrój — nasz system raportowania
Gdy dane z searcha, sociala, organiki i stron siedzą w osobnych zakładkach, optymalizacja jest zgadywaniem. Przekrój spina kanały w jeden opis tygodnia. To nie jest logowanie do cudzego panelu i nie jest produkt z nazwą zastrzeżoną przez inną agencję.
Co Przekrój robi dla Ciebie i dla nas
Scala kanały
Widzimy, gdzie urywa się ścieżka: zapytanie w searchu, wejście z sociala, porzucenie formularza. Nie hopamy między pięcioma eksportami, żeby złożyć zdanie na status.
Raport, kiedy chcesz
Poniedziałek jest stały. Jeśli potrzebujesz podglądu w środę — dostajesz ten sam szablon, nie nowy „deck”. Nie czekasz na miesięczną galę slajdów.
Optymalizacje z kontekstem
Zmiana stawki albo kreacji wynika z tego, co widać w przekroju kanałów, nie z nawyku „co tydzień −20%”. Nie opowiadamy historii o globalnych markach i nie podajemy zmyślonych zwrotów z reklamy.
Jak SEM pomaga, gdy utkniesz
Studio ma sens szczególnie wtedy, gdy:
- obecny program stoi w miejscu (plateau wydatku i zapytań),
- zespół in-house nie ma pasma na testy,
- nie starcza czasu na eksperymenty kreacji i stawek,
- wychodzisz z współpracy, która zostawiła bałagan w strukturze kampanii.
Nie wyceniamy spokoju w złotówkach ROI. Wyceniamy pracę: porządek w MCC, mierzalne testy, raport, który da się przeczytać w 12 minut.
Algorytmy i formaty reklam zmieniają się szybciej niż kalendarz zarządu. Nasza rola: czytać zmiany, proponować test, wdrażać w Twoim koncie, opisać w poniedziałek.
Masz inne zadania niż licytacja słów. My bierzemy licytację i treść, Ty zostajesz przy ofercie i sprzedaży.
Sześć filarów — nie cztery kafelki
Każdy filar ma listę prac, nie slogan. Linki prowadzą do jednej strony usług z kotwicami.
PPC
Płatne wyszukiwanie i zakupy to codzienność studia. Budujemy i utrzymujemy kampanie w koncie, które należy do Ciebie.
- Strategia i uruchomienie kampanii
- Przebudowa struktury i grup
- Badanie i rozwój słów
- Remarketing i kampanie wideo w sieci reklamowej
- Feed i kampanie produktowe
- Reklama na marketplace’ach, gdy jest kanałem sprzedaży
- Kreacja tekstów reklam
- Testy A/B komunikatów
- Śledzenie konwersji w Twojej analityce
- Prognoza wydatku operacyjnego (nie gwarancja zwrotu)
- Listy wykluczeń i czyszczenie zapytań
- Dopasowanie geo PL / Białystok / regiony
SEO
Organika to fundament, którego płatne nie zastąpi. Porządkujemy treść, techniczne i pomiar — bez obietnicy „pierwszej strony w tydzień”.
- Ocena celów ruchu organicznego
- Analiza i produkcja treści
- Słowa i mapowanie intencji
- Audyt linków i porządki toksycznych
- Tytuły i opisy
- Search Console i analityka
- 404, przekierowania, kanibalizacja
- Architektura informacji
- Szybkość i Core Web Vitals w zakresie treści
- Znaczniki schematu tam, gdzie prawda o ofercie
- Obserwacja wstrząsów algorytmu
- Współpraca z PPC przy tych samych klastrach
Paid Social
Social płatny rozszerza zasięg tam, gdzie search milczy. Kreacja i grupy odbiorców, nie „bycie wszędzie”.
- Kampanie w wybranych sieciach społecznościowych
- Strategia i uruchomienie
- Copy i warianty kreacji
- Śledzenie zdarzeń
- Tagi i zgoda — bez skryptów przed cookies
- Wybór platform, które mają Twoją grupę
- Odbiorcy: demografia, listy, remarketing
- Test formatu (statyczny / karuzela / wideo)
- Test miejsca emisji
- Stawki i limity w zł
- Spójność z search w Przekroju
- Kreatywny recykling co 90 dni
Treść
Treść ma uczyć i prowadzić, nie zapełniać bloga. Piszemy pod ludzi i pod klastry, które już liczysz w Ads.
- Profil osoby decyzyjnej
- Priorytet inicjatywy biznesowej
- Czynniki sukcesu oferty
- Bariery zakupu / zapytania
- Kryteria decyzji
- Mapa ścieżki
- Briefy artykułów i materiałów dłuższych
- Redakcja pod intencję, nie pod gęstość
- Współpraca z SEO i PPC
- Aktualizacje sezonowe
CRO i landingi
Ruch bez strony, która zbiera zapytanie, to koszt. Projektujemy landingi i testy, wbudowane w program PPC.
- Zbieranie danych o zachowaniu (z zgodą)
- Projekt strony docelowej
- Mapy kliknięć i zwoju — gdy włączone
- Analiza lejka
- Formularz: pola, drop-off, honeypot
- Testy A/B hipotez
- Przegląd śledzenia konwersji
- Spójność komunikatu reklama → strona
- Wersje mobilne 375 px
- Szybkość i czytelność w złotych CTA
Display i remarketing
Większość osób nie wysyła zapytania za pierwszym razem. Wracamy z komunikatem tam, gdzie już byli — bez stalkingu.
- Listy remarketingowe w Twoim koncie
- Częstotliwość i wykluczenia konwersji
- Kreacje display spójne z search
- Programmatic tylko gdy da się opisać w raporcie
- Dopasowanie do Przekroju
- Geo PL
- Limity w zł
- Test komunikatu „wróć do oferty”
- Czystość list po 90 dniach
- Brak udawania partnerstwa sieci
Branże, które znamy od strony zapytań
Nie leczymy, nie doradzamy medycznie. Poniżej piony marketingu, nie obietnice pacjentom.
Lead generation
Jakość zapytań, pola formularza, odrzucanie tanich kliknięć. Win rate zostaje u Ciebie — my dostarczamy porządek w źródle.
E-commerce
Feed, search produktowy, porzucenie koszyka jako temat remarketingu — bez gwarancji koszyka.
SaaS
Długi cykl, demo, treść dla roli kupującej. Liczymy zapytania, nie „wycenę LTV” z plakatu.
Finanse
Zaufanie i precyzja komunikatu. Zgodność z zasadami reklam — bez obietnic kredytowych.
Edukacja
Sezon naboru, intencja informacyjna vs. zapis. Treść, która nie obiecuje dyplomu z reklamy.
B2B
Produkcja, hurt, usługi dla firm. Search + LinkedIn tam, gdzie jest decydent, plus landing pod zapytanie.
Sześć kroków — od audytu do dalszej współpracy
Nie „thrive” z broszury. U nas: audyt → strategia → wdrożenie → test 90 dni → raport w poniedziałek → decyzja o ciągu dalszym. MCC u klienta od dnia zero.
Audyt
Wchodzimy w obecne kampanie, strony i pomiar. Sprawdzamy strukturę, wykluczenia, geo, zasilanie konwersji. Wynik audytu jest Twoją własnością — nawet jeśli nie podpiszesz umowy. Audyt nie jest sprzedażą.
- Konkurencja bezpośrednia i pośrednia
- Zapytania i luki słów
- Sezon i region
- KPI, które naprawdę liczycie w firmie
Strategia
Cele z audytu zamieniamy w plan kanałów: search, organika, social, landing. Każda rekomendacja ma „dlaczego” i „jak wdrożymy”, bez gwarancji zwrotu.
Wdrożenie
Śledzenie, grupy, negatywy, stawki, remarketing, teksty, landing, testy A/B, spięcie kanałów w Przekroju. Konto w Twoim MCC.
Test 90 dni
To nie jest „optymalizacja w nieskończoność bez kamienia milowego”. Przez 90 dni zbieramy serię tygodni porównywalnych. Zmieniamy to, co widać w danych, nie to, co ładnie wygląda na slajdzie.
Raport w poniedziałek
Ten sam szablon, ta sama godzina rytmu. Recurring, na czas, po polsku, pod Twoje KPI. Podgląd w środku tygodnia na życzenie — bez osobnego „loginu partnerskiego”.
Dalsza współpraca
Po 90 dniach decydujecie. Zostajemy przy programie albo oddajemy porządek w MCC i dokumentację. Empatia nie zastępuje tabeli — tabela nie zastępuje rozmowy.
Modele wynagrodzenia — edukacja w zł
To nie cennik oferty i nie tabela retainerów. Trzy modele, które spotkasz na rynku SEM, opisane po polsku, w złotych, bez gwarancji ROAS.
Procent od spend
Wynagrodzenie zależy od budżetu mediowego w danym miesiącu. Wysokość procentu jest przedmiotem oferty — nie kopiujemy widełek z cudzej strony jako „naszej stawki”.
Ryczałt
Stała kwota w zł za zakres prac (struktura, raport, testy). Przewidywalny koszt studia, niezależny od wahania spendu. Czasem osobna opłata startowa za wdrożenie — zawsze opisana przed startem.
Success-fee
Dopłata od uzgodnionego zdarzenia (np. kwalifikowane zapytanie). Wymaga twardej definicji zdarzenia. Słabo dobrany success-fee pcha ilość, nie jakość — dlatego rozmawiamy o definicji, zanim o procencie.
Pytania, bez bloga
Czy dostaję dostęp do kont Ads?
Tak. Pracujemy w MCC, które należy do Ciebie. Nadajesz nam uprawnienia. Odbierasz je, gdy kończymy.
Czy audyt oznacza umowę?
Nie. Audyt to diagnostyka. Oferta jest osobnym dokumentem. Możesz zostawić raport u siebie.
Czy działacie tylko w Białymstoku?
Siedziba: BPNT, ul. Żurawia 71, 15-540 Białystok. Programy prowadzimy dla firm z Polski. Geo kampanii ustawiamy pod Twoją ofertę.
Czy mokn.net to platforma albo narzędzie dla deweloperów?
Nie. Historyczna domena. Jesteśmy studiem marketingu SEM, nie edytorem kodu i nie SaaS-em do „download CLI”.
Cookies?
Niezbędne działają zawsze (strona, formularz). Statystyka i marketing tylko po «OK, zgoda». Formularz działa po «Nie, dziękuję». Szczegóły w polityce prywatności.
Głosy współpracy — bez gwiazdek
„Raport w poniedziałek jest tym samym dokumentem co w środę. Wreszcie nie gonię slajdów.”
Kierowniczka marketingu, e-commerce PL
„MCC zostało u nas. Po 90 dniach wiedzieliśmy, czy zostajemy — bez magicznych mnożników.”
Właściciel, usługi B2B Podlasie
„Audyt nie był haczykiem. Dostaliśmy listę i mogliśmy iść dalej sami. Zostaliśmy, bo rytm się zgadzał.”
Ops lead, SaaS z PL